高等学校广告专业系列教材:广告效果*王晓华.

基本信息

书名:高等学校广告专业系列教材:广告效果

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折扣：75折

作者:王晓华

出版社：高等教育出版社

出版日期：2012年8月1日

ISBN(咨询特价)

字数：

页码：281

版次：第1版

装帧：平装

开本：

商品重量：358 g

编辑推荐

《高等学校广告专业系列教材:广告效果》是作者在系统总结多年来的教学和学术研究成果的基础上。结合近年来在传媒广告领域的新思想和新经验撰写而成。《高等学校广告专业系列教材:广告效果》既可作为高校广告学、公共关系、市场营销、媒介经营与管理等相关专业的教材，也可作为广告从业人员的参考书。

内容提要

《高等学校广告专业系列教材:广告效果》分为十一章，从概念界定和理论阐释开始，依次根据广告信息传递效果和到达效果，消费者对广告作品的评价，广告接触对品牌认知、评价与记忆的影响，广告对销售效果的影响这一逻辑展开。内容丰富，体系合理，通俗易懂。书中每章附有丰富的实战案例。这些案例来自于国际一流公司的成功经验和作者在教学研究中积累的丰富素材，对于提高学生专业鉴赏能力和应用能力，开阔视野不无裨益。

目录

前言
第1章 导论／1
第一节 广告效果的内涵与评估体系／1
一、广告效果的内涵／2
二、广告效果评估的体系／2
第二节不同时代的广告效果观／4
一、商品匮乏时代的广告效果观／5
二、商品多样化时代的广告效聚观／5
三、系统性广告效果观／6
四、新媒体时代的广告效果观／7
第三节 广告的传播效果／8
一、传播效果的层次／8
二、传播效果的类型／9
本章小结／13
核心概念／13
复习与思考题／13
案例／14
案例点评／16
第2章 广告效果评估的理论基础与模型／17
第一节 广告效果评估的理论基础／18
一、广告传播效果的理论基础／18
二、广告心理效果的相关理论／29
第二节 广告效果研究的经典模型／31
一、AIDA模式／31
二、AIDMA模式／32
三、DAGMAR理论／32
四、整合广告效果模式／33
五、新广告效果模式／33
六、AISAS模式／34
本章小结／36
核心概念／36
复习与思考题／37
案例／37
案例点评／53
第3章 报纸杂志广告的信息传递效果／54
第一节 报纸杂志广告的特点／55
一、报纸杂志广告的优势／55
二、报纸杂志广告的局限性／56
第二节 报纸杂志广告的信息发布量监测／57
第三节 报纸杂志广告信息传递效果的评估指标／59
一、评估报纸杂志广告信息传递范围的指标／59
二、评估读者结构的指标／61
第四节 报纸杂志广告信息传递效果的评估体系与方法／62
一、报纸杂志读者调查系统／63
二、报纸杂志读者调查的主要方法／65
本章小结／67
核心概念／67
复习与思考题／67
案例／68
案例点评／73
第4章 广播电视广告的信息传递效果／75
第一节 广播电视广告的分类与特点／75
一、广播电视广告的分类／75
二、电视广告的特点／77
三、广播广告的特点／78
第二节 广播电视广告播出量的监测／79
第三节 广播电视广告信息传递效果的评估指标／81
一、评估广播电视媒体拥有量的指标／81
二、评估消费者视听行为的指标／82
第四节 广播电视广告信息传递效果的评估体系与方法／85
一、广播广告信息传递效果的评估体系／85
二、电视广告信息传递效果的评估方法／89
本章小结／93
核心概念／93
复习与思考题／94
案例1／94
案例2／95
案例点评／113
第5章 互联网广告的信息传递效果／114
第一节 互联网广告的信息发布情况监测／115
第二节 互联网广告信息传递效果的评估指标／118
第三节 互联网广告信息传递效果的评估体系与方法／119
本章小结／124
核心概念／124
复习与思考题／125
案例／125
案例点评／127
第6章 户外广告的信息传递效果／128
第一节 户外广告信息发布情况的监测／128
第二节 户外广告信息传递效果的评估指标／130
一、到达率／131
二、到达频率／131
三、每日有效人口通行量／31
第三节 户外广告信息传递效果的评估体系与方法／133
一、户外广告效果评估典型体系与方法／133
二、户外广告新发展与效果评估领域的探索／137
本章小结／139
核心概念／139
复习与思考题／139
案例／140
案例点评／157
第7章 广告的信息到达效果／158
第一节 广告信息到达效果的评估指标／158
一、广告到达率／159
二、广告到达次数／165
第二节 影响广告到达率的因素／167
一、广告媒体因素／168
二、广告各要素之间的关系／172
三、受众心理因素／174
本章小结／175
核心概念／175
复习与思考题／175
案例／175
案例点评／179
第8章 广告创意设计效果评估／180
第一节 广告创意效果评估内容／180
一、概念测评／181
二、文案测评／183
三、作品测评／184
第二节 广告创意设计效果评估指标与方法／185
一、概念测评的主要指标与方法／185
二、文案和作品测评的主要指标与方法／189
第三节 国外广告创意设计效果评估方法／196
一、国际市场研究集团的测评方法／197
二、盖洛普和罗宾森公司的文案测试／197
本章小结／197
核心概念／198
复习与思考题／199
……
第9章 品牌的认知、评价与记忆效果评估／202
第10章 广告对销售影响的评估／222
第11章 媒介策略与广告效果／251
参考文献／280
后记／281

作者介绍

王晓华，博士，深圳大学传播学院教授。先后就读于南开大学社会学系（本科）、北京大学社会学系（硕士）和武汉大学新闻与传播学院（博士）。1993年起从事广告学科的教学和研究工作，目前主要承担传播学研究方法、广告效果测定、市场调查与统计分析等课程的教学工作。1998年起在深圳大学开设媒介计划与广告效果评估课程，并于2004年出版教材《广告效果测定》。2007年由教育部委派到日本电通公司研修，对广告效果研究与应用专题进行了深入的学习和探讨。此后一直参加教育部与日本电通公司每年举办的中国广告教育人才培养项目，在广告效果研究领域具有一定的影响力。此外，在传播效果和移民文化领域，在国家权威期刊上发表过多篇相关论文，并出版专著《媒介议程与公众认知——传播对人影响的实证研究》。

文摘

序言